据美国营销媒体《Adweek》的独家消息，麦当劳决定终止与国际足联长达32年的世界杯赞助合作。这一举措是麦当劳整体营销战略调整的重要组成部分。此前，在2026年世界杯期间，麦当劳在市场营销上进行了重大的资源投入，但最终的效果并未达到公司的预期。

报道指出，2026年世界杯期间，麦当劳推出了品牌历史上最大的世界杯营销活动。该活动由纽约广告公司Wieden+Kennedy设计，覆盖了全球110多个国家和地区。麦当劳当时表示，这一营销活动是其在2026年最大的推广项目。

然而，尽管进行了大量的市场投入，这次世界杯营销活动的效果却未能如愿。麦当劳首席财务官伊恩·博登在2026年第二季度的财务电话会议上提到，虽然世界杯营销确实推动了公司业务的增长，并在整体经营中创造了极大的热情，但实际上其表现仍然未达预期。与此同时，麦当劳在美国市场的业务增长也出现了放缓的趋势。

根据该报道，麦当劳此次结束与国际足联的长期合作关系，显示出公司正在推进的营销战略改革。未来，麦当劳将会更加侧重于自主品牌知识产权的开发与推广，而不再过度依赖世界杯等大型体育赛事的赞助营销。